Enligt Wall Street Journal rapporterade nyligen den kinesiska webbplatsen att Nikes VD John Donahoe i ett mejl meddelade att företaget skulle minska sin personalstyrka med 2 %. Nike sysselsätter cirka 83 700 personer världen över och uppskattar att företaget kan komma att minska fler än 1 600 jobb.
I Storkina genomförde Nike en uppsägning under 2020, andelen uppsägningar är 20 %, cirka 400 personer, och det finns cirka 2 000 anställda i Storkina.
Tang Ruoxiu sa också att företaget kommer att använda resurser för att öka investeringarna i kategorier som löparserier, damkläder och varumärket Jordan. Denna uppsägningsrunda förväntas inte påverka anställda i Nike-butiker och distributionscentraler, och inte heller anställda i Nikes innovationsteam.
Det rapporteras att uppsägningarna började den 16 februari och varade i en vecka. Nikes tredje kvartal för räkenskapsåret slutar den 29 februari, och ytterligare uppsägningar förväntas i slutet av detta kvartal och nästa.
Vid resultatmötet i december 2023 hade Nikes chefer aviserat omstruktureringskostnader på upp till 400–450 miljoner dollar för andra halvan av räkenskapsåret 2024, främst relaterade till avgångsvederlag. Samtidigt tillkännagav Nike en intäkt på 13,4 miljarder dollar och en nettovinst på 1,6 miljarder dollar för andra kvartalet, vilket motsvarade respektive överträffade analytikernas förväntningar.
Försäljningsläget är dock splittrat, å ena sidan är försäljningen stark på grund av Black Friday och Double Eleven-kampanjen, och efterfrågan utanför helgdagarna är lägre än väntat. När det gäller delmarknader är den makroekonomiska miljön i Storkina, Europa, Mellanöstern och Afrika under press.
I samband med tillkännagivandet av resultaten sänkte Nike sin försäljningsprognos för räkenskapsåret 2024 och förväntar sig att helårsintäkterna kommer att öka med cirka 1 %, en minskning från den tidigare prognosen om en tillväxt på mellansiffriga tal. Företaget observerade att försiktiga konsumtionsmål, svag onlineverksamhet och kraftig marknadsföringsaktivitet påverkade vinsten.
Nike har en kostnadsbesparingsplan på 2 miljarder dollar under de kommande tre åren, inklusive förenkling av produktklassificering, förbättring av effektiviteten i leveranskedjan, utnyttjande av skalfördelar, ökad automatisering, förenkling av organisationsstruktur och förbättrade inköpsmöjligheter. Det markerar också ett skifte i företagets strategi – att fokusera på lönsamhet snarare än försäljningstillväxt efter att problem med höga lagernivåer är lösta.
Källor: Textiltryck och -behandling, The Wall Street Journal
Publiceringstid: 19 februari 2024