Efter slutet av ett 27-årigt partnerskap med den amerikanska sportklädesjätten Nike den 8 januari ingick Tiger Woods, då 48 år gammal, och det amerikanska golfutrustningsföretaget TaylorMade Golf ett partnerskap. Det nya golfmodemärket Sun Day Red lanserades. Tiger Woods samarbetade första gången med TaylorMade 2017 och är för närvarande en av sex golfstjärnor som TaylorMade har skrivit kontrakt med.
Den 13 februari deltog Tiger Woods i avtäckningen av varumärket Sun Day Red i Kalifornien och sa: ”Det här är det mest rätta ögonblicket i mitt liv… Jag vill ha ett varumärke som jag kan vara stolt över i framtiden. Det (Sun Day Red) kanske inte hjälper dig att uppnå ytterligare resultat, men du kommer att se bättre ut än du gör nu.”
Den 15 februari startade Tiger Woods Genesis Invitational iklädd en "Sun Day Red"-tröja. Det rapporteras att märkets produkter officiellt kommer att finnas tillgängliga i maj i år, initialt online i USA och Kanada, med planer på att utöka kategorin till skor och kläder för kvinnor och barn.
Sun Day Reds logotyp är en tiger med 15 ränder, där "15" är antalet major-titlar som Woods har vunnit i sin karriär.
Varumärket är inspirerat av Woods tradition att bära en röd topp under den sista rundan av varje golfturnering. ”Allt började med min mamma (Kultida Woods)”, sa Woods. Hon anser att rött, som Stenbock, är min kraftfärg, så jag har burit rött på golfturneringar sedan jag var tonåring och har vunnit några segrar… Min alma mater, Stanford, är röd, och vi bär rött på den sista dagen av varje match. Efter det bar jag rött för varje match jag spelade som professionell. Rött har blivit synonymt med mig.”
Tiger Woods i Sun Day Red
TaylorMade grundades 1979 och har sitt huvudkontor i Carlsbad, Kalifornien. Företaget är designer och tillverkare av högpresterande golfutrustning, golfbollar och tillbehör med branschledande innovationer som M1 metalwoods, M2 järnklubbor och TP5 golfbollar. I maj 2021 förvärvades TaylorMade av det sydkoreanska private equity-företaget Centroid Investment Partners för 1,7 miljarder dollar.
David Abeles, VD och koncernchef för TaylorMade Golf, sa: ”Detta är inte ett sponsoravtal, det handlar inte bara om att idrottare kommer in, att vi bygger ett varumärke och förväntar oss att saker och ting ska gå bra. Det är ett omfattande, tydligt och engagerat partnerskap. Vi fattar alla beslut tillsammans.” Branschmedia sa att partnerskapet markerar TaylorMade Golfs satsning på att Tiger Woods fortfarande har marknadsföringskraft.
För att leda driften av varumärket Sun Day Red har TaylorMade Golf anställt Brad Blankinship, en expert på sport- och livsstilsvarumärken, som VD för Sun Day Red. Fram till förra sommaren arbetade Blankinship för Boardriders Group, moderbolaget till varumärken för friluftskläder som Roxy, DC Shoes, Quiksilver och Billabong. Från 2019 till 2021 var han ansvarig för att driva Rvca, ett kaliforniskt varumärke för sportgator som ägs av det amerikanska varumärkesförvaltningsföretaget ABG.
Tiger Woods är en av de mest framgångsrika golfspelarna genom tiderna. Vid 24 års ålder satte han rekord för den yngsta majortiteln och är den enda spelaren som vunnit alla fyra majors under ett och samma år. Denna storhetstid är känd som "golfens Jordan". Vid Masters 2019 vann han sin 15:e majortitel i karriären, näst efter Jack William Nicklaus i antal segrar. Under det senaste decenniet har dock Tiger Woods karriär saktats ner av skador. Han spelade bara två evenemang på PGA-touren förra året, med sin senaste seger 2020.
Tiger Woods partnerskap med Nike är ett av de mest värdefulla i sporthistorien. Partnerskapet har haft en enormt positiv inverkan på båda sidor: Sedan 1996 (året då Woods officiellt startade sin professionella karriär) har Woods tjänat mer än 600 miljoner dollar genom partnerskapet och bidragit till att stärka sin stjärnstatus. Och Tiger Woods använde också sitt inflytande för att hjälpa Nike att öppna upp golfbranschen.
Den 8 januari bekräftade Tiger Woods slutet på sitt 27-åriga partnerskap med Nike i ett inlägg på sociala medieplattformen X: ”Phil Knights passion och vision förde Nike, Nike Golf och mig samman, och jag tackar honom från djupet av mitt hjärta, såväl som de anställda och idrottare som har arbetat med honom på denna resa.” Vissa människor kommer att fråga mig om det finns ytterligare ett kapitel och jag vill säga 'Ja!'”.
Det är värt att nämna att Woods och den tiofaldige Grammy-vinnaren, den berömda amerikanske sångaren Justin Timberlake, i september 2023 öppnade tillsammans med den exklusiva sportbaren T-Squared Social på Manhattan, New York. Baren samarbetar också med NEXUS Luxury Collection, ett globalt fastighetsutvecklings- och hotellförvaltningsföretag, och 8AM Golf, ett ekoföretag inom golf.
Källa: Global Textile, Gorgeous Zhi
Publiceringstid: 8 mars 2024